Het is de bedoeling dat de nieuwe thuishaven van Feyenoord een sponsornaam krijgt. De Rotterdammers willen geld verdienen aan de parel van het project Feyenoord City, een toekomstig uitgaansgebied aan de Maas.

In het project vormt het nieuwe stadion van Feyenoord het middelpunt. Verder moet men denken aan winkels, een bioscoop en andere uitgaansgelegenheden. In de begroting voor het project staat 3,1 miljoen euro aan sponsoring. "Maar daarbij gaat het om meer dan de naamgeving alleen", zo stelt een woordvoerder van Feyenoord City in gesprek met het Algemeen Dagblad. 

"Je kunt ook denken aan sponsoring van tribunes of zalen. Of de naam van een bedrijf dat onderdelen van het stadion levert, bijvoorbeeld de elektronica." In de Eredivisie zijn ADO Den Haag (Kyocera), AZ (AFAS), FC Groningen (Noordlease), FC Twente (Grolsch), PEC Zwolle (MAC³PARK) en PSV (Philips) ploegen met een stadionnaam die verbonden is aan een bedrijf.