Ronaldo laat shirtverkoop Juve 1 miljoen overtreffen
Juventus presenteerde in de zomer van 2018 vol trots Cristiano Ronaldo als nieuwe speler. Het heeft de Italiaanse grootmacht een hoop nieuwe fans en volgers opgeleverd, getuige onder meer de stijging van de shirtverkoop van de club.
De Oude Dame verkocht in het seizoen 2017/18 namelijk ongeveer 750 duizend shirts, maar door de komst van de Portugees steeg dit aantal aanzienlijk. In 2018/19 stokte de teller pas op 1.315.000 shirts, een groei dus van bijna 600 duizend verkochte Juventus-shirts. Daarmee verkocht de Serie A-club overigens niet de meeste shirts ter wereld. Juventus staat op plaats tien en moet toezien hoe Manchester United liefst 4.950.000 shirts verkocht. Die club is nog altijd ontzettend populair in Azië en verkocht een miljoen shirts meer dan de nummer twee van de lijst: Liverpool FC.
De 10 clubs die wereldwijd de meeste shirts verkochten in 2018/19:
- Manchester United – 4.950.000 shirts
- Liverpool FC – 3.943.000 shirts
- Bayern München – 3.475.000 shirts
- Real Madrid – 2.920.000 shirts
- FC Barcelona – 2.755.000 shirts
- Chelsea FC – 1.911.000 shirts
- Borussia Dortmund – 1.698.000 shirts
- Paris Saint-Germain – 1. 522.000 shirts
- Manchester City – 1.476.000 shirts
- Juventus – 1.315.000 shirts
Niet alleen de shirtverkoop van Juventus steeg flink, ook op andere vlakken was er een supportersgroei te zien. Op Youtube, Instagram, Facebook en Twitter steeg Juventus van mei 2018 tot en met mei 2019 met liefst 38 miljoen volgers. Mede door de komst van Ronaldo steeg de totale merchandiseverkoop van 27,9 miljoen euro naar 44,1 miljoen euro.
Mythe shirtverkoop
Vaak wordt gedacht dat een club het aankoopbedrag van een speler binnen no-time terugverdient. Dat is een mythe, het zit namelijk zo. Juventus verkocht 24 uur na de komst van Ronaldo liefst 520.000 shirtjes met zijn naam erop. Dat is omgerekend 53,7 miljoen euro. Dat is inderdaad ongeveer de helft van de transfersom, maar dat bedrag is niet voor Juventus. Het grootste gedeelte gaat immers naar shirtmaker Adidas.
Het Duitse merk, of Nike in het geval van bijvoorbeeld FC Barcelona, heeft een contract afgesloten met een club voor een vast bedrag. In het geval van Juventus betaalt Adidas ongeveer 160 miljoen euro, verspreid over zes jaar. Het merk mag dan wereldwijd merchandise verkopen van Juventus. Aan het einde van het jaar gaat een deel van de omzet van de merchandiseverkoop (naar schatting tien tot vijftien procent) naar de club. Juventus hield dus in het gunstigste geval acht miljoen euro over aan de shirtverkoop van Ronaldo.
